0001《定位》艾·里斯著

《定位》是一本具有深遠(yuǎn)影響力的商業(yè)經(jīng)典圖書，以下是其基本信息：

【簡介】

核心觀點(diǎn)：本書提出了“定位”理論，指出營銷的戰(zhàn)場在潛在消費(fèi)者的心智中。在信息爆炸、產(chǎn)品過剩的時(shí)代，企業(yè)需要在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個有價(jià)值的位置，讓消費(fèi)者能夠記住并選擇自己的產(chǎn)品或服務(wù)。

主要內(nèi)容：書中剖析了“滿足需求”無法贏得顧客的原因，闡述了如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道。通過豐富的實(shí)戰(zhàn)案例解析，如可口可樂、百事可樂、艾維斯租車等，詳細(xì)講解了領(lǐng)導(dǎo)者定位、跟隨者定位、重新定位等多種定位策略和方法，為企業(yè)提供了明確的營銷方向和實(shí)用的操作指南。它改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認(rèn)識，開創(chuàng)了“勝出競爭”的營銷之道。

【作者】由艾·里斯（AlRies）和杰克·特勞特（JackTrout）合著。

艾·里斯是里斯伙伴（全球）營銷公司主席，營銷史上的傳奇大師、全球最頂尖的營銷戰(zhàn)略家，定位理論創(chuàng)始人之一。2008年，作為營銷戰(zhàn)略領(lǐng)域的唯一入選者，與管理學(xué)之父彼得·德魯克、GE前CEO杰克·韋爾奇一起被美國《廣告時(shí)代》評為“全球十大頂尖商業(yè)大師”。他專門輔導(dǎo)全球500強(qiáng)企業(yè)如微軟、寶潔、GE等的營銷戰(zhàn)略。

杰克·特勞特是全球最頂尖的營銷戰(zhàn)略家。1969年，為定位理論這一體系命名，并在實(shí)戰(zhàn)中不斷開創(chuàng)與完善了定位理論。是特勞特全球伙伴公司總裁，該公司是美國最負(fù)盛名的國際營銷咨詢公司之一，在全球26個國家設(shè)有分公司。他的作品還有《重新定位》《商戰(zhàn)》《什么是戰(zhàn)略》等暢銷書。

【出版信息】

該書有多個版本，在中國最早于2002年由中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社和機(jī)械工業(yè)出版社出版發(fā)行。

后續(xù)也有其他出版社出版了不同版本，如2011年機(jī)械工業(yè)出版社再次出版，2021年臺海出版社也出版過。具體的出版信息可能因版本不同而有所差異，但整體上《定位》在商業(yè)領(lǐng)域廣泛傳播，對企業(yè)的營銷和品牌建設(shè)產(chǎn)生了極為重要的影響。